稳中向好，《2021中国厨卫市场与消费洞察白皮书》重磅来袭

　　家电市场再也不是稳中向好简单的地产后周期市场，而是中国消费与地产共振下的弱周期性市场。在此背景下，厨卫从以地产驱动为主的市场书重增量市场到由品类驱动的存量市场，厨电产业保持着相对较高的消费增长。据奥维云网(AVC)数据显示，洞察2021年1-8月厨电产业规模达到1052亿元，白皮磅袭同比增长11.9%，稳中向好除了同期疫情影响较低基数的中国因素外，洗碗机、厨卫嵌入式微蒸烤、市场书重集成灶等新兴品类成长带来的消费贡献也不容忽视。

　　随着2020年疫情爆发以及后续常态化的洞察区域性疫情，人们的白皮磅袭消费理念也随之发生着改变，厨卫产业从上游到下游乃至终端一线的稳中向好每一个环节也均在发生变革。2021年10月9日， “纵观十机 乘势而动”——2021年第三届中国厨卫产业创新发展峰会将在上海如约举行。届时将由中国五金制品协会指导，奥维云网(AVC)联合天猫、红星美凯龙和优居共同发布《2021中国厨卫市场与消费洞察白皮书》，从国家宏观政策层面、消费者洞察、家电产业发展的周期性变化、厨电产业各品类的发展概况进行综述，以及对未来趋势进行研判。《白皮书》结合当下厨卫产业现状，从常态置换、消费升级、渠道融合、家装一体、私域激活、竞争格局、集成多元、品类新兴、服务升级、定位转变多方面、全方位解读了厨卫产业新周期下的发展。

　　整体来看，2021年国民经济发展稳中向好，虽然家电市场依然持续承压，但是挑战与机遇并存。新周期下，家电行业应该快速把握变化的市场需求，在深化供给侧改革的同时，推动行业高质量发展，实现破局。从未来走势来看，2021年厨电产业将保持较高的增长水平，一方面传统厨电的高端化需求进一步放大，另一方面受益于厨房场景的扩容与新品类的快速渗透，尤其是洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶等新兴品类的增长。

　　对于厨电品牌而言，从单一品类向多品类，从单一品牌向不同定位的子品牌、集成灶子品牌、橱柜子品牌等多品牌发展，已然成为保持高增长的关键所在。换言之，单品类、主品牌的推动力也正在逐步切换为多品类、多个子品牌的拉力，推力与拉力共同刺激企业持续发展。但随着更多品牌的入局，厨电行业的竞争也在逐渐加剧，品牌方只有更好的把握市场趋势，走出属于自己的差异化发展路线，才能把握住未来。长坡厚雪，一条好的赛道至关重要!

　　“纵观十机 乘势而动”——2021年第三届中国厨卫产业创新发展峰会将以白皮书发布为契机，同步邀请行业各界标杆就厨卫产业发展进行分享与探讨。我们也希望本次大会在多方的共同支持与努力下，进一步推动厨卫产业的良性、快速发展。

希望以上内容对您有帮助。